Jak kapusta, seler i wisienka zachęcają do wakacyjnej pracy w Biedronce
Akcja
Kampania rekrutacyjna
Klient
Biedronka
Jak przeprowadzić skuteczną kampanię, w której pierwsze skrzypce grają warzywa i owoce? Jak zaplanować akcję mając do dyspozycji niecałe 7 000 zł na media? Co pokazać, by kreacje wyświetlono 1 622 573 razy? I wreszcie, jak zachęcić młodych ludzi, aby wysłali aż 2 648 aplikacji na poszukiwane stanowisko? Znaleźliśmy na to sposób!
Proces rekrutacyjny dla Biedronki, największego prywatnego pracodawcy w Polsce, to zawsze duże wyzwanie. Tym bardziej jeśli kampania prowadzona jest wśród młodych osób i ma dotyczyć pracy wakacyjnej. Jak zatem przyciągnąć uwagę naszej grupy docelowej, która, zamiast za pracą, częściej rozgląda się za fajną miejscówką na urlop?
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/05.jpg)
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/06.jpg)
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/03.jpg)
Zależało nam na bardzo silnym, ciekawym komunikacie. Miał on zwrócić uwagę młodych ludzi na „fajne” oferty pracy w miejscowościach, w których mieszkają podczas wakacji. Postanowiliśmy odejść od standardowego sposobu budowania ogłoszeń. Chcieliśmy, aby młodzi zaczęli postrzegać Biedronkę jako pracodawcę, który ich rozumie, zna potrzeby i umie mówić ich językiem.
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/07.jpg)
Istotnym było dla nas, aby wypracowana forma komunikacji utożsamiała się z marką. Stworzony komunikat powinien także nawiązywać do oferty sklepu. Wykorzystaliśmy więc warzywa i owoce oraz związane z nimi frazeologizmy. Następnie stworzyliśmy ciekawe hasła, z przymrużeniem oka informujące o benefitach: „Kapusty nigdy za wiele”, „Zawodowy bestSELER”, „Wisienka na torcie do udanych wakacji”. Całość komunikacji dopełniał key visual, na którym pokazywaliśmy młodych ludzi i przeskalowane megawarzywa, których nie da się nie zauważyć.
Teksty na key visualach podkreślały, że praca oferowana przez Biedronkę pozwoli na łączenie jej z wakacyjnym odpoczynkiem. Pomóc w tym miały elastyczny grafik, praca zmianowa i atrakcyjna stawka za godzinę.
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/04.jpg)
![](https://jobnjoy.pl/wp-content/uploads/2019/11/08.jpg)