Tajna rekrutacja – taki projekt zdarza się raz w życiu

Falcon V Systems to trójmiejska firma wspierana przez grupę technologiczną z 30-letnim doświadczeniem w branży telekomunikacyjnej. Działa na całym świecie, specjalizując się w obszarze technologii infrastruktury dostępowej oraz systemów wymiany danych. Obecnie w grupie zatrudnionych jest ponad 250 osób, wśród których aż 35% pracowników to inżynierowie.

Do tej pory nasz klient nie prowadził kampanii employer brandingowych. Teraz miało się to zmienić. Zadanie, które przed nami postawiono było trudne – firma potrzebowała bowiem 50 bardzo doświadczonych programistów do ściśle tajnego, globalnego projektu, o którym nie mogła zdradzić praktycznie nic!

Jedyna informacja, która była dostępna na etapie rekrutacji, mówiła o zaprojektowaniu i dostarczeniu kompletnych rozwiązań systemowych, opartych na sieciach sterowanych programowo (Software Defined Networks). I nic więcej!

Naszym pomysłem na komunikację było przekształcenie największej wady briefu – czyli braku informacji – w zaletę. Właśnie dlatego rozpoczęliśmy rekrutację do Tajnego Projektu IT, w którym „Twój kod wpłynie na miliony osób”.

Całą komunikację oparliśmy na motywie tajemnicy. Zaznaczyliśmy, że poszukujemy jedynie pięćdziesięciu najlepszych. Co ważne, wyjątkowość projektu dawała nam podstawę do stwierdzenia, że takie przedsięwzięcie zdarza się tylko raz w życiu! Stworzyliśmy więc szansę na pracę przy przełomowym odkryciu, które zmieni świat. Programistom oferowaliśmy tworzenie kodu od podstaw. Informowaliśmy o realnym wpływie na końcowy produkt oraz o pracy w zgodzie z zasadami agile.

Takiej narracji musiała towarzyszyć odpowiednia forma. Dlatego dodatkowo w kodzie znajdującym się w tle KV zaszyfrowaliśmy ukrytą informację m.in. o profilu poszukiwanych osób. Zachęcaliśmy do umówienia się na rozmowę, bo jedynie w ten sposób, po podpisaniu umowy o zachowaniu poufności, można było dowiedzieć się czegoś więcej.

W ramach kampanii wykorzystaliśmy szeroki zakres mediów, który miał wspierać dotarcie do odbiorców na terenie rozległej aglomeracji trójmiejskiej i jej okolic. Pojawił się billboard mobilny, telebimy, kampania on-line obejmująca m.in. reklamę na Facebooku, Search czy promocję na specjalistycznych portalach, takich jak 4programmers.

Całości komunikacji dopełniał film, w którym obecni pracownicy opowiadali o wyjątkowości tego tajemniczego projektu. Co więcej, powstał również spot radiowy, nagrany w stylu filmu szpiegowskiego. Posłuchajcie go poniżej. Tylko pilnie, bo ta wiadomość ulegnie autoodestrukcji za 3, 2, 1…